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    网络视听行业大咖:5G与人工智能将为企业带来发展新空间

    2018-12-03 东方财富网

    11月29日,第六届中国网络视听大会在成都开幕。

    如今,网络视听产品逐渐“挤入”主流梯队,愿意为网络视听产品“买单”的人也越来越多,国内视听行业竞争也越来越激烈。

    在网络视听产品前景“看涨”的同时,新兴技术的应用带动了网络视听行业各环节全面升级。其中,各大网络视听企业纷纷加强对新技术的投入,新技术应用于节目生产等各个层面;大数据技术被应用于流量预警、会员流失预警等领域;VR频道、多终端互动式虚拟现实影院等为网络视频用户提供虚拟现实的体验。那么,在新兴技术的比拼中,头部公司们在做哪些新思考?将如何跑赢网络视听新赛道?互联网企业又将如何在文化产业发力?阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东,腾讯公司首席运营官任宇昕,爱奇艺创始人、CEO龚宇等大咖分享了他们的观点和看法。

    阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东:

    5G给内容生产和分发  带来很大机会

    第六届中国网络视听大会于11月28日至12月1日在成都举行。来自政府主管部门、各大广播电视台、主流视频网站、新型主流媒体、影视公司、节目制作公司、主要MCN机构、终端与设备厂商、技术和营销服务机构、电信运营商、高校与研究机构,以及投融资机构等网络视听全产业链的2000余家机构、超过6000位行业领袖及嘉宾齐聚大会。

    11月29日,阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东接受了包括华西都市报、封面新闻在内的媒体专访。他认为,5G技术的商用,将为企业带来发展的机会和空间。这里面最重要的,是技术带来的内容生产和内容分发方面的机会。

    5G技术应用用户体验上或有新机会

    杨伟东认为,5G时代传输的整体速度、整体的数据量会更大,密度会更高,所以对于整个内容的生产方面影响很大。

    “在内容生产方面,最直接的就是让MV更高清,这个是能确定的。”杨伟东表示,这种高清带来的并不仅仅是小屏,平面会更多,这是5G对于内容体验方面的改变。“除此之外,就是新技术可能释放VR、AR在整体内容影视消费方面的潜力,不过目前来讲还要再看看。”

    人工智能方面也会有机会,因为我们想做一些互动性的,但目前来讲会有一些瓶颈。”杨伟东表示,5G出现之后,用户消费和用户体验上面可能会有更多出新的机会点。

    此外就是对于分发的影响。杨伟东认为,5G对于整个内容的分发,也会看到一些更多的出新点。“5G对于视频产业、视频游戏这样的产业来说,有很大的机会。”

    国内视听行业未来的竞争是全球性的

    杨伟东表示,网络视听平台要做到连接年轻人、输出主流价值观,有一个大的前提是平台的创新能力在不断提升。这里面就包括两个能力建设:内容原创能力和技术创新能力。

    “我们认为,当下国内视听行业的竞争只是一个‘借假修真’的过程,未来真正的竞争实际是全球性的。通过建设和完善持续生产优质内容的能力体系,为我们参与国际竞争蓄力。”

    内容产业升级技术创新将成重要推力

    此外,优酷还非常强调技术和内容创新对于整个内容生产全环节的赋能。

    杨伟东介绍,像阿里巴巴这样的集团,因为跨业务种类多,用户量大,积累了海量的商品消费数据、内容消费数据等,而且数据之间实现了互通和相融,辅以分析模型和人工智能,未来可以在内容的每个环节都发挥价值和作用。

    “优酷在过去一年对内容的创新探索中,已经开始尝试运用平台大数据和技术创新的成果。”杨伟东相信,在内容产业升级的过程中,技术创新将成为提升内容确定性和效率的重要推动力。

    腾讯公司首席运营官任宇昕:

    人工智能的普及让网络视听的价值进一步凸显

    在第六届中国网络视听大会开幕式暨主论坛上,腾讯公司首席运营官任宇昕就互联网企业如何在文化产业发力、记录美好时代、讲好中国故事分享了自己的观点。他认为,互联网企业应该有自己的文化担当、文化坚守和文化自信,“行业从业者应该首先思考传播的内容能否给用户带来积极正向的价值,做新时代的忠实记录者。”

    让传统文化以当下青年 喜闻乐见的形式得以传播

    “作为互联网企业,需要在文化传播上把握时代脉搏,坚持主流价值观,记录美好生活,弘扬传统文化。”在任宇昕看来,在文化导向上,要不断弘扬主旋律,积极传播正能量,传承优秀传统文化,在业界中具备文化担当。

    今年年初,腾讯先后与故宫、敦煌等达成合作,利用运用AR、VR、AI云计算等新科技赋能,打造泛娱乐生态。将故宫元素置入表情设计、经典手游和游戏创意大赛中,支持“数字敦煌”和莫高窟智慧景区建设等方式,让传统文化以当下青年喜闻乐见的形式得以传播。

    生产、分发和未成年人 三个维度建起内容防火墙

    在5G商用进入倒计时之际,视频传播将成为未来内容传播的趋势。阿里、腾讯、百度等互联网巨头早已在该领域布局。对互联网企业而言,又该如何强化责任感和使命感?任宇昕认为,如今的互联网企业大多都已具备了文化属性,因此需要从全链条入手,在生产、分发和未成年人三个维度都建立起内容防火墙。

    任宇昕提到,除了借鉴国外优秀网络视听内容形态,互联网企业也应该积极推动“中国造”网络视听走出去,参与国际竞争。

    5G、人工智能等技术普及 会让网络视听价值进一步凸显

    目前,虽然眼下网络视听产业生态发展向好,但也存在内容跟风、创新性缺乏等问题。在任宇昕看来,网络视听不仅要服从国家要求,满足用户需求,更要符合行业的发展趋势。他认为,5G、人工智能等技术的普及会让网络视听的价值进一步凸显,科技对文化的赋能将会越来越明显。“互联网企业需要重点发力科技+文化,用技术和创新不断推动产业升级”。

    爱奇艺创始人、CEO龚宇

    网络视听平台需要两条腿走路 人工智能将成新驱动力

    市场泡沫带来作品过剩和粗制滥造,高价片酬等行业乱象频发,数据作假持续重度危害行业……网络视听行业如何持续健康良性发展,一直以来都是业界的热点议题。在11月29日下午举行的第六届中国网络视听大会“网络视听产业峰会”上,爱奇艺创始人、CEO龚宇围绕网络视听行业健康发展分享了自己的思考。

    观点:明年大量的制作公司会迎来关门潮

    随着网络视听行业进入“快车道”,迎来“大时代”,其与各行各业都得到了深度融合。然而龚宇透露,行业高速发展,爆款频发的背后,却有数以万计的作品被剩余。他举例:仅网络电视剧,截至目前还在制作中的产品就超过500部,冻结的金额在2亿元左右,预计明年大量的制作公司会迎来关门潮。

    不久前,爱奇艺关闭了全站的前台播放量显示,并宣布综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度,逐步代替原有播放量显示。

    在现场,龚宇也对爱奇艺的这一做法进行了解释。他表示,在去年和前年,网络视频平台数据造假达到顶峰,一些次品在刷流量等商业运作下,一步步走上流量巅峰。“为了遏制炒星、假收视点击、靠明星博眼球,爱奇艺关闭了前端数据显示。靠用户的评论、转发、观看等指标来形成相对比较公平的数据,帮助网络视听行业健康发展。”

    趋势:“网络视听平台需要两条腿走路”

    网络视听行业与娱乐圈关系紧密。就在11月28日,娱乐圈曝出数个猛料,无疑也让长期以来靠明星带流量的网络视听企业和平台受到影响。在龚宇看来,网络视听平台需要改变以明星为卖点的旧模式,未来需要从技术层面角度发力创新。

    “网络视听平台需要两条腿走路,一个是内容,即创意好的作品;另一个是技术。”龚宇预言,在互联网技术、计算机技术为网络视听行业带来巨大的发展空间后,人工智能技术将成为行业的又一驱动力。“把互联网技术和AI技术研究透彻,投入足够,相信技术创新将对行业带来更大的发展空间。”

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